Home

ศูนย์รวมความรู้ด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ การสื่อสารภาวะวิกฤต และจิตวิทยาการสื่อสาร

บทความ บทวิเคราะห์ และกรณีศึกษาด้านการสื่อสารองค์กร การสื่อสารภาวะวิกฤต การสร้างความเชื่อมั่น และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่



FEATURED INSIGHT บทความเด่น

ทำอย่างไรให้แบรนด์ติดคำตอบ AI?

วันนี้การค้นหาข้อมูลไม่ได้เกิดขึ้นบน Search Engine เพียงอย่างเดียว ผู้บริโภคสามารถเปิด ChatGPT หรือเครื่องมือ Generative AI แล้วถามตรงๆ ว่า “ประกันแบบไหนเหมาะกับคนอายุ 30 ปี” “โทรศัพท์รุ่นไหนเหมาะกับการถ่ายวิดีโอ” หรือ “บริษัทไหนน่าเชื่อถือสำหรับงานประเภทนี้”

Sarawut Burapapat

26 กันยายน 2026

Brand Partnership ที่ดี ไม่ใช่จับสองแบรนด์ดังมาอยู่ด้วยกัน แต่ต้องเติมสิ่งที่อีกฝ่ายไม่มี

บทเรียนสำคัญจากกรณี Macy’s จับมือ Khan Academy ชวนคน PR กลับมาคิดใหม่ว่า การเลือกพาร์ตเนอร์ไม่ควรเริ่มจากคำถามว่า “ใครดัง” แต่ควรถามว่า “เราขาดอะไร และใครมีความน่าเชื่อถือในสิ่งนั้น”

Sarawut Burapapat

26 กันยายน 2026

INSIDE THE MESSAGE : บทวิเคราะห์และสรุปสั้นประเด็นเด่น

7 แนวทางตั้งชื่อธุรกิจที่ปรึกษา

เมื่อคุณตัดสินใจได้แล้วว่าจะเริ่มต้นธุรกิจที่ปรึกษา อันดับแรกสุดเลย คือการวางแผนตั้งชื่อบริษัทของคุณ เหมือนจะเป็นสิ่งที่ไม่ยาก แต่กลับยากที่สุด ดังนั้น จึงอยากเสนอแนะแนวทางง่ายๆ ในการตั้งชื่อ ธุรกิจที่ปรึกษาของคุณไว้ 7 ประการดังนี้

Sarawut Burapapat

3 มิถุนายน 2022

1 ปี “สวนดุสิตอรุณ” คนใช้กว่า 9.5 แสนครั้ง กับบทบาทลดร้อนกลางกรุงเทพฯ

ในเมืองที่พื้นที่ทุกตารางเมตรมีมูลค่าสูง การจัดสรรพื้นที่ขนาดใหญ่ให้กลายเป็นสวนสาธารณะ อาจเป็นตัวชี้วัดหนึ่งว่าการพัฒนาเมืองกำลังเปลี่ยนจากการคิดเพียงเรื่อง “พื้นที่ใช้สอย” ไปสู่คำถามว่า พื้นที่นั้นสร้างคุณภาพชีวิตให้คนเมืองได้มากเพียงใด

กลุ่มเซ็นทรัลดัน Zero Waste จากหน้าร้านถึงหลังบ้าน

โจทย์เรื่องขยะของธุรกิจขนาดใหญ่ไม่ได้อยู่แค่ว่า “ทิ้งอย่างไร” แต่อยู่ตั้งแต่คำถามว่า จะลดการใช้ก่อนกลายเป็นขยะได้อย่างไร ของที่ยังมีคุณค่าจะส่งต่อไปที่ไหน และวัสดุที่หมดหน้าที่เดิมแล้วจะกลับเข้าสู่ระบบในรูปแบบใหม่ได้หรือไม่

ลดหวาน ไม่ต้องรอให้ป่วย เมื่อความหวานวันนี้อาจเพิ่มความเสี่ยง “โรคอ้วนและเบาหวาน”

ชาไข่มุกแก้วโปรด น้ำอัดลมหลังอาหาร หรือขนมหวานเติมความสุข อาจดูเป็นเรื่องเล็กในชีวิตประจำวัน แต่เมื่อความหวานกลายเป็นความเคยชิน สิ่งที่ตามมาอาจไม่ใช่แค่เรื่องน้ำหนัก เพราะการบริโภคน้ำตาลและอาหารที่ให้พลังงานสูงเป็นประจำ อาจเป็นหนึ่งในปัจจัยที่เพิ่มความเสี่ยงต่อโรคอ้วนและโรคเบาหวาน

PR Matter

26 กันยายน 2026

จากจอหนังสู่ป่าเขาขวาง “ธี่หยด: สมิงเขาขวาง The Experience” ชวนคนดูเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่อง

เมื่อการดูหนังอาจไม่จบลงพร้อม End Credit โลกของ “ธี่หยด: สมิงเขาขวาง” ถูกนำออกจากจอภาพยนตร์มาสร้างเป็นประสบการณ์ Interactive ที่ให้ผู้เข้าชมเดินเข้าสู่ป่า ตามหาเบาะแส ตัดสินใจเลือกเส้นทาง และเผชิญหน้ากับเรื่องราวด้วยตัวเอง ที่ซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์ ระหว่าง 23 กันยายน ถึง 4 ตุลาคม 2569

PR Matter

26 กันยายน 2026

เที่ยวผ่านรสชาติ งานคราฟต์ และความทรงจำ “อ.ส.ท. แฟร์”

เสน่ห์ของการเดินทางบางครั้งเริ่มต้นก่อนออกจากบ้าน อาจเป็นภาพถ่ายที่ทำให้เราอยากเห็นสถานที่นั้นด้วยตาตัวเอง อาหารสักจานที่ชวนให้สงสัยถึงเมืองต้นทาง หรืองานคราฟต์ที่ทำให้อยากรู้จักคนทำ สิ่งเล็ก ๆ เหล่านี้ทำให้จุดหมายบนแผนที่มีเรื่องราว และกลายเป็นเหตุผลของทริปต่อไปได้อย่างไม่รู้ตัว

PR Matter

25 กันยายน 2026