Social 2026 เลิกแข่งยอดฟอลโลว์ เน้นเข้าใจมนุษย์
ถ้าคุณคือ CMO, Digital Manager หรือเจ้าของธุรกิจ SME คำถามสำคัญในปี 2026 ไม่ใช่ “เราจะใช้ AI หรือไม่?” แต่คือ “เราจะเข้าใจมนุษย์ได้ลึกกว่า AI อย่างไร?”
Insight
ถอดรหัสรายงาน State of AI 2026 ใช้ AI แล้วคุ้มจริงไหม?
รายงาน State of AI in Marketing 2026 จาก Jasper ชี้ให้เห็นภาพที่ซับซ้อนกว่ากระแสความตื่นตัวในตลาด เมื่อ 91% ขององค์กรใช้ AI แล้ว แต่ความสามารถในการพิสูจน์ผลตอบแทนจากการลงทุนกลับลดลง นี่ไม่ใช่ความล้มเหลวของเทคโนโลยี แต่คือ “บททดสอบเชิงระบบ” ของผู้นำด้านการตลาดและการสื่อสาร
Sarawut Burapapat
11 February 2026
AI กับ PR ปี 2026 กลยุทธ์ใหม่ผสานอัลกอริทึมและมนุษย์
ยุคที่โซเชียลมีเดียครองเมืองอาจดูเป็นเรื่องปกติไปแล้ว เมื่อเทียบกับคลื่นยักษ์อย่าง Generative AI ที่กำลังก้าวเข้ามาเป็นหัวใจสำคัญของการทำ Algorithmic Earned Media หรือการทำให้ AI และโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLMs) พูดถึงแบรนด์ของเราในทิศทางที่ถูกต้อง
Sarawut Burapapat
11 February 2026
เจาะลึกเทรนด์ผู้บริโภคดิจิทัลไทย ปี 2026
ในยุคที่ ดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชัน ไม่ใช่แค่แนวคิด แต่กลายเป็นวิถีชีวิตของคนไทยอย่างแท้จริง ข้อมูลจากรายงาน Digital 2026: Thailand ที่จัดทำโดย DataReportal ร่วมกับ Meltwater และ We Are Social เผยภาพพฤติกรรมดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและลึกซึ้ง ทั้งในเรื่องการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต การใช้โซเชียลมีเดีย และวิธีที่ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับโลกออนไลน์เช่นเดียวกับการค้นหาเนื้อหาและซื้อสินค้าออนไลน์
Sarawut Burapapat
28 January 2026
เปิด 4 ความจริงเรื่อง AI ในเวที World Economic Forum 2026
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรื่องของปัญญาประดิษฐ์หรือ AI มักถูกเล่าในสองภาพสุดขั้ว ด้านหนึ่งคือ “ฮีโร่” ที่จะเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้นอย่างก้าวกระโดด อีกด้านคือ “วายร้าย” ที่จะมาแย่งงานมนุษย์และทำลายโครงสร้างสังคม
Sarawut Burapapat
23 January 2026
พอยท์ไม่ใช่ของแถมอีกต่อไป: เมื่อผู้บริโภคยุคใหม่ใช้คะแนนเหมือนเงินในชีวิตจริง
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำว่า Loyalty Program มักถูกวางตำแหน่งเป็นเครื่องมือเสริมทางการตลาด เป็นกลไกที่มีไว้ “เพิ่มความถี่ในการซื้อ” หรือ “สร้างความผูกพันกับแบรนด์” ในระดับหนึ่ง แต่ข้อมูลอินไซต์จาก POINTX ที่เผยว่ายอดการใช้พอยท์เติบโตมากกว่า 330% ภายในระยะเวลาไม่ถึงปี กำลังบอกเราว่า พฤติกรรมผู้บริโภคไทยได้ก้าวข้ามกรอบความคิดเดิมไปไกลกว่านั้นแล้ว
Sarawut Burapapat
20 January 2026
ถ้าโลกพัง พอร์ตคุณรอดไหม? คำตอบอยู่ที่ทองคำในปี 2569
ปี 2568 ที่ผ่านมา ทองคำไม่ได้แค่ปรับตัวขึ้น แต่ “พุ่งทะยาน” อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทำสถิติสูงสุดใหม่กว่า 50 ครั้ง และสร้างผลตอบแทนมากกว่า 60% ต่อปี สูงที่สุดนับตั้งแต่ระบบ Bretton Woods ล่มสลายในปี 2514 ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่เพียงสถิติในหน้ากราฟราคา หากแต่เป็นสัญญาณเตือนบางอย่างเกี่ยวกับโครงสร้างเศรษฐกิจโลกที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างลึกซึ้ง
PR Matter
20 January 2026
Consumer Trends 2026 เมื่อผู้บริโภคถือไพ่เหนือแบรนด์
นัก PR ต้องปรับบทบาทอย่างไรในโลกที่ “ความโปร่งใส–เทคโนโลยี–ดีล” คือพลัง ภูมิทัศน์การสื่อสารในปี 2026 กำลังสะท้อนความจริงข้อหนึ่งอย่างชัดเจน นั่นคือ “อำนาจ” ไม่ได้อยู่ในมือของแบรนด์อีกต่อไป แต่อยู่กับผู้บริโภคอย่างเต็มรูปแบบ
Sarawut Burapapat
19 January 2026
1 ใน 5 ผู้สูงอายุไทยไม่เคยตรวจตา เสี่ยงตาบอดถาวรสูงสุดในเอเชียแปซิฟิก
ในยุคที่คนไทยกำลังก้าวเข้าสู่ “Super Aged Society” อย่างเต็มตัว เราต่างรับรู้ว่าอายุที่มากขึ้นมักพ่วงมากับสุขภาพที่ลดลง แต่มีสิ่งหนึ่งที่หลายคนมองข้ามไปโดยไม่รู้ตัว—”การมองเห็น”
PR Matter
30 April 2025
เจาะลึกคนไทย: ปรับกลยุทธ์สื่อสารให้ตรงใจแต่ละภูมิภาค
สงกรานต์ไม่ใช่แค่เทศกาล หากคือ “สัญลักษณ์” ของการกลับบ้าน ความผูกพัน และความสุขแบบไทยๆ ที่แปรเปลี่ยนตามบริบททางเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม การเข้าใจความเป็น “คนไทย” โดยเฉพาะในแต่ละภูมิภาคจึงเป็นกุญแจสำคัญที่นักสื่อสารมืออาชีพต้องใช้เพื่อวางกลยุทธ์ที่ “โดนใจ” และ “เข้าถึง” ได้อย่างแท้จริง
PR Matter
30 April 2025
90% ของ SMB ไทยใช้ AI แล้วรายได้เพิ่ม: นักการตลาดพร้อมรับมือยุคดิจิทัล?
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้เปลี่ยนแปลงโฉมหน้าโลกธุรกิจไปอย่างสิ้นเชิง โดยเฉพาะในหมู่ธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก หรือที่รู้จักกันในนาม “SMB” ที่เริ่มเห็นพลังของ AI เป็นโอกาสในการเพิ่มรายได้ ลดต้นทุน และตอบสนองผู้บริโภคได้ตรงจุดอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
PR Matter
30 April 2025
โลกโซเชียลยุคนี้ไม่ได้แค่แชร์ แต่ยังฮีลใจ: เจาะลึกสุขภาพจิตคนไทย
ในโลกที่ทุกสิ่งเปลี่ยนแปลงไวเหมือนติดจรวด ปัญหาสุขภาพจิตกลายเป็นเรื่องที่เราไม่ควรมองข้ามอีกต่อไป ทั้งนี้ไม่ใช่เพราะเป็นแค่เรื่องส่วนตัว แต่ยังเกี่ยวโยงกับสังคมและวัฒนธรรมรอบ ๆ ตัวเราด้วย! ปี 2566 ที่ผ่านมา มีคนไทยมาปรึกษาปัญหาสุขภาพจิตถึง 2.9 ล้านคน คิดดูสิว่ามีอีกกี่คนที่อาจจะรู้สึกแย่แต่ยังไม่ได้มาขอความช่วยเหลือ