ในปี 2024 โลกธุรกิจไทยได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการแบรนด์ที่เรียกว่า “ศึกแบรนด์เดือด” ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันอันดุเดือดในการสร้างมูลค่าและความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ รายงานจาก BRAND FINANCE THAILAND 50 2024 เผยให้เห็นภาพรวมที่น่าสนใจ ไม่เพียงแต่ในแง่ของการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ แต่ยังเผยถึงปัจจัยที่ผลักดันให้แบรนด์ไทยสามารถก้าวกระโดดในตลาดระดับโลก
การที่แคมเปญกลายเป็นไวรัลในโซเชียลมีเดียเป็นความฝันของทุกแบรนด์ แต่โพสต์คอมเมนต์ร้าย ๆ กลายเป็นไวรัลกลับเป็นฝันร้ายของทุกแบรนด์ ตัวอย่างล่าสุด เมื่อพนักงาน California Pizza Kitchen (CPK) จัดการคำสั่งซื้อที่ผิดพลาด ส่งผลให้ลูกค้าจัดหนัก จัดเต็มแชร์ความไม่พอใจลงบน TikTok ซึ่งมีผู้ชมมากกว่า 4.5 ล้านวิว สร้างฝันร้ายทางโซเชียลมีเดียให้กับ CPK มาเรียนรู้วิธีการเปลี่ยนวิกฤตที่เหมือนฝันร้ายนั้นให้กลายเป็นการชนะใจสื่อและผู้บริโภคกัน!
แต่ละแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เปิดตัวลูกเล่น เทคนิคใหม่ๆ จูงใจให้ผู้บริโภคใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด และช่วยเพิ่มการมองเห็นให้แก่เจ้าของแบรนด์และนักสื่อสารการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Linkedin X Instagram Tiktok Youtube และ Thread มาดูกันว่า เดือนนี้มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปบ้าง มาติดตามกัน
ในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมต่างๆ ไปข้างหน้า โดยเฉพาะในวงการสื่อสาร ที่ AI ไม่เพียงแต่เปลี่ยนแปลงวิธีการทำงาน แต่ยังเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับการยกระดับงานประชาสัมพันธ์ ถึงเวลาพาคุณไปสำรวจนวัตกรรม AI ล่าสุดที่มีผลกระทบต่อวงการสื่อสาร และเหตุผลที่คุณไม่ควรพลาด!
ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลและข่าวสารสามารถเผยแพร่ไปทั่วโลกได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที การรักษาชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือขององค์กรเป็นเรื่องที่ท้าทายมากยิ่งขึ้น หนึ่งในภัยคุกคามที่กำลังทวีความรุนแรงและเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในโลกปัจจุบัน คือ การโจมตีด้วยข่าวหรือข้อมูล ซึ่งอาจนำไปสู่ความเสียหายทางการเงินและชื่อเสียงขององค์กรได้อย่างร้ายแรง
ในโลกธุรกิจที่เต็มไปด้วยความเชื่อมโยงและความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทต่างๆ ไม่มีองค์กรใดที่สามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเองโดยสิ้นเชิง แต่ละองค์กรต่างต้องพึ่งพาเครือข่าย สายส่ง หรือ/และพันธมิตร เพื่อสร้างการเติบโตและรักษาสถานะองค์กรหรือตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบัน ทว่าเครือข่ายเหล่านี้มักจะมาพร้อมกับความเสี่ยงที่ขยายตัวตามไปด้วย
ในส่วนของความสัมพันธ์กับนักพีอาร์ พบว่า 46% ของผู้สื่อข่าวได้รับการติดต่อจากเหล่าพีอาร์เพื่อนำเสนอเนื้อหาหรือเชิญชวนให้สัมภาษณ์ประเด็นข่าวอย่างน้อย 6 ประเด็นต่อวัน ทว่า 49% ของผู้สื่อข่าว แทบจะหรือไม่เคยตอบรับเลย เพราะประเด็นที่นำเสนอมานั้นไม่เกี่ยวข้องเท่าไรนัก แต่ผู้สื่อข่าว 70% ยอมรับว่า นักพีอาร์มืออาชีพ มีความสำคัญต่อความสำเร็จในการทำงานของสื่อมวลชน น้ำพึ่งเรือ เสือพึ่งป่า ที่ขาดกันไม่ได้
ในโลกที่ข้อมูลข่าวสารเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและการแข่งขันสูง การสร้างแบรนด์หรือเรื่องราวของคุณโดดเด่นในสื่อกลายเป็นงานที่ท้าทายมากขึ้นในปี 2024 การวางแผนและกลยุทธ์ต้องผสานทั้งความอึด อดทนและพยายามอย่างต่อเนื่อง กลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อได้อย่างมีคุณภาพ
IBM ได้ประกาศลดจำนวนพนักงานในฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร การตัดสินใจนี้ได้รับการเปิดเผยในการประชุมที่ใช้เวลาเพียง 7 นาที ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความจริงจังและความเร่งด่วนในการปรับตัวของบริษัทให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ที่เทคโนโลยี AI มีบทบาทสำคัญ
จัดอันดับกี่ครั้ง อาชีพ พีอาร์ ก็ติดโผตลอด ปีนี้ขึ้นมาอยู่ในกลุ่มอาชีพสุดเครียดเช่นเดิมในอันดับ 5 ประจำปี 2024 เผยแพร่ใน The Medium และ BusinessNewsDaily เหตุเพราะต้องทำงานแข่งกับเวลา ถูกจับจ้องจากสายตาสาธารณชน มีการแข่งขันสูงขึ้น ต้องอาศัยแรงกายและแรงใจในการขับเคลื่อนการทำงานและกลยุทธ์สื่อสาร
เปิดผลการศึกษาการจ้างเงินเดือนและฐานเงินเดือนนักประชาสัมพันธ์ 2024 จาก 2 การสำรวจล่าสุด Thailand Salary Guide 2024 โดย Adecco และ รายงานการจ้างงาน ผลตอบแทน และสวัสดิการปี 2567 โดย JobsDB by Seek
เจาะลึกกิจกรรมประชาสัมพันธ์จากกลุ่มบริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (PR Agency) และกลุ่มทีมสื่อสารและประชาสัมพันธ์ขององค์กร (Inhouse PR) ชั้นนำของไทย ประจำเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 โดยสำรวจบทบาท วิธีการ และภาพรวมการแข่งขันด้านการสื่อสารของภาคอุตสาหกรรม
