ในอดีต เวลาพูดถึงงาน Media Relations คนในวงการประชาสัมพันธ์มักเชื่อกันว่า “ความสัมพันธ์” คือหัวใจสำคัญของความสำเร็จ ยิ่งรู้จักนักข่าวมาก ยิ่งมีโอกาสได้พื้นที่สื่อมาก และยิ่งมี Connection มากเท่าไร ก็ยิ่งสร้างอิทธิพลต่อการสื่อสารได้มากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ของสื่อในปี 2026 กำลังเปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ จนทำให้แนวคิดเดิมเกี่ยวกับ Media Relations เริ่มใช้ไม่ได้ผลเหมือนในอดีตอีกต่อไป
ในส่วนของความสัมพันธ์กับนักพีอาร์ พบว่า 46% ของผู้สื่อข่าวได้รับการติดต่อจากเหล่าพีอาร์เพื่อนำเสนอเนื้อหาหรือเชิญชวนให้สัมภาษณ์ประเด็นข่าวอย่างน้อย 6 ประเด็นต่อวัน ทว่า 49% ของผู้สื่อข่าว แทบจะหรือไม่เคยตอบรับเลย เพราะประเด็นที่นำเสนอมานั้นไม่เกี่ยวข้องเท่าไรนัก แต่ผู้สื่อข่าว 70% ยอมรับว่า นักพีอาร์มืออาชีพ มีความสำคัญต่อความสำเร็จในการทำงานของสื่อมวลชน น้ำพึ่งเรือ เสือพึ่งป่า ที่ขาดกันไม่ได้
ในโลกที่ข้อมูลข่าวสารเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและการแข่งขันสูง การสร้างแบรนด์หรือเรื่องราวของคุณโดดเด่นในสื่อกลายเป็นงานที่ท้าทายมากขึ้นในปี 2024 การวางแผนและกลยุทธ์ต้องผสานทั้งความอึด อดทนและพยายามอย่างต่อเนื่อง กลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อได้อย่างมีคุณภาพ
พุธที่ 12 มกราคม EP. 12 พูดคุยกันสด ๆ ในประเด็น สื่อมวลชนสัมพันธ์ ยุคดิจิทัล ทิ้งตำราเก่า สู่บทเรียนใหม่ เวลา 20.30-21.30 น. กับ ดลฤดี ไชยสมบัติ และ สราวุธ บูรพาพัธ สองผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและการสื่อสาร
พูดคุยกันสด ๆ ในประเด็น สื่อมวลชนคาดหวังอะไรจากนักประชาสัมพันธ์ ปี 2022 เวลา 20.30-21.00 น. กับ ดลฤดี ไชยสมบัติ และ สราวุธ บูรพาพัธ สองผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและการสื่อสาร
