จากผู้ติดตามสู่ผู้สร้างคอนเทนต์ HomePro เปิดรับ Creator ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000 คน ชวนคนรักบ้านนำความสนใจเรื่องแต่งบ้าน จัดห้อง DIY และรีวิวสินค้า มาสร้างคอนเทนต์ร่วมกับแบรนด์ พร้อมต่อยอดผ่าน Affiliate และช่องทางสื่อของ HomePro
เส้นแบ่งระหว่าง “ผู้บริโภค” กับ “ครีเอเตอร์” กำลังบางลงเรื่อย ๆ เมื่อการสร้างคอนเทนต์ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะ Influencer ที่มีผู้ติดตามหลักหมื่นหรือหลักแสนอีกต่อไป แต่คนธรรมดาที่มีความสนใจเฉพาะด้าน มีมุมมอง และสามารถเล่าเรื่องให้น่าสนใจ ก็มีโอกาสเข้ามาทำงานร่วมกับแบรนด์ได้เช่นกัน
ล่าสุด โฮมโปร (HomePro) เปิดตัว “HomePro Creator Season 2” ชวนคนรุ่นใหม่และคนรักบ้านเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Community ผ่านการสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับบ้าน ตั้งแต่การแต่งบ้าน จัดห้อง DIY รีวิวผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการหยิบพื้นที่เล็ก ๆ ภายในบ้านมาถ่ายทอดเป็นเรื่องราวในสไตล์ของตัวเอง
จุดที่น่าสนใจคือ ผู้สมัครไม่จำเป็นต้องเป็น Influencer รายใหญ่ โดยโครงการกำหนดคุณสมบัติให้มีช่องทาง TikTok, Instagram หรือ Lemon8 ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000 คนขึ้นไป มีความสนใจเรื่องบ้าน และไม่จำกัดเพศหรืออายุ
จากคนรักบ้าน สู่ Creator ที่ทำงานร่วมกับแบรนด์
ผู้ผ่านการคัดเลือกจะได้รับโจทย์ให้สร้างคอนเทนต์รีวิวสินค้า HomePro จำนวน 6 ชิ้น ภายในระยะเวลา 3 เดือน โดยสามารถเลือกนำเสนอทั้งในรูปแบบวิดีโอหรืออัลบั้ม และเผยแพร่ผ่านช่องทาง Social Media ของตนเอง
Creator ที่เข้าร่วมโครงการจะได้รับ HomePro Voucher มูลค่า 5,000 บาทต่อเดือน เป็นเวลา 3 เดือน รวมถึงโอกาสเข้าร่วม Workshop ระดับ HomeCard Prestige เพื่อพัฒนาประสบการณ์และทักษะด้านการสร้างคอนเทนต์
สำหรับผลงานที่โดดเด่น HomePro ระบุว่าจะสนับสนุนการโฆษณาเพื่อช่วยขยายการเข้าถึงคอนเทนต์ พร้อมเปิดโอกาสสร้างรายได้เพิ่มเติมผ่าน HomePro Affiliate Commission
นอกจากนี้ คอนเทนต์ของ Creator ยังมีโอกาสถูกนำไปเผยแพร่ต่อผ่านช่องทางต่าง ๆ ของ HomePro ทั้งสื่อภายในสาขา เว็บไซต์ แอปพลิเคชัน และ Official Marketplace
เมื่อแบรนด์ไม่ได้มองหาแค่ “คนดัง”
สิ่งที่น่าจับตาจาก HomePro Creator Season 2 จึงไม่ใช่เพียงการเปิดรับสมัคร Creator แต่คือวิธีคิดที่ขยายขอบเขตการทำงานกับผู้สร้างคอนเทนต์ออกไปจากโมเดล Influencer Marketing แบบเดิม
แทนที่จะเริ่มจากคำถามว่า “ใครมีผู้ติดตามมากที่สุด” แบรนด์สามารถเริ่มจากคำถามใหม่ว่า “ใครมีความสนใจตรงกับโลกของแบรนด์ และสามารถเล่าเรื่องนั้นได้อย่างเป็นธรรมชาติ”
ในกรณีของ HomePro เรื่อง “บ้าน” มีพื้นที่ของคอนเทนต์กว้างมาก ตั้งแต่ห้องนอนหนึ่งห้อง การจัดโต๊ะทำงาน การเลือกอุปกรณ์ชิ้นเล็ก ไปจนถึงงาน DIY ภายในบ้าน นั่นทำให้คนที่มีความสนใจเฉพาะทางสามารถมีบทบาทในฐานะ Creator ได้ แม้ยังไม่มีฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่
ในมุมการสื่อสาร นี่สะท้อนการขยับจากการใช้ Creator เป็นเพียง “ช่องทางกระจายข้อความของแบรนด์” ไปสู่การสร้าง Community ที่สมาชิกสามารถมีส่วนร่วมในการผลิตเรื่องราวของแบรนด์
เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เป็นเพียง Audience แต่สามารถกลายเป็นผู้สร้างเรื่องราว ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับคนจึงมีโอกาสพัฒนาไปไกลกว่าการเห็นโฆษณาแล้วเลื่อนผ่าน
Creator Economy กำลังเปิดพื้นที่ให้ Micro Community
อีกประเด็นที่น่าสนใจคือเกณฑ์ผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000 คน ซึ่งทำให้โครงการเปิดกว้างไปถึงกลุ่ม Micro Creator ที่อาจไม่ได้มี Reach ขนาดใหญ่ แต่มีความสนใจเฉพาะเรื่องและมีผู้ติดตามที่สนใจเนื้อหาในลักษณะใกล้เคียงกัน
สำหรับแบรนด์ นี่เป็นอีกวิธีในการกระจายการสร้างคอนเทนต์จาก Creator จำนวนไม่กี่ราย ไปสู่เครือข่ายคนที่มีประสบการณ์และมุมมองแตกต่างกัน
สำหรับ Creator เอง โครงการลักษณะนี้ก็เปลี่ยนเส้นทางจากการ “สร้างผู้ติดตามก่อน แล้วค่อยรอแบรนด์มองเห็น” ไปสู่การมีพื้นที่ทดลองทำงานร่วมกับแบรนด์ตั้งแต่ฐานผู้ติดตามยังไม่สูงมากนัก
และนี่อาจเป็นความหมายใหม่ของคำว่า Brand Community ในยุค Creator Economy ไม่ใช่แค่การรวบรวมคนที่ชอบแบรนด์ไว้ด้วยกัน แต่คือการเปิดโอกาสให้คนเหล่านั้น มีบทบาทในการสร้างเนื้อหาและความหมายของแบรนด์ร่วมกัน
HomePro Creator Season 2 เปิดรับสมัครตั้งแต่ 21 กันยายน ถึง 15 ตุลาคม 2569 และมีกำหนดประกาศผลวันที่ 22 ตุลาคม 2569 โดยผู้สนใจสามารถสมัครผ่านช่องทางที่ HomePro กำหนด
จากเดิมที่แบรนด์ถามว่า “เราจะพูดอะไรกับผู้บริโภคดี” การสร้าง Creator Community กำลังนำไปสู่อีกคำถามหนึ่งที่น่าสนใจกว่า “เราจะเปิดพื้นที่อย่างไร ให้ผู้บริโภคอยากเข้ามาเล่าเรื่องของแบรนด์ไปพร้อมกับเรา”
