Skip to content
ADK Group ยกระดับความร่วมมือกับ Stagwell จากการทำงานรายโครงการสู่ข้อตกลงเชิงกลยุทธ์ระยะ 3 ปี มุ่งเชื่อมความเชี่ยวชาญตลาดญี่ปุ่นเข้ากับเครือข่าย ข้อมูล และเทคโนโลยีการตลาดระดับโลก โดยมีสองเป้าหมายหลัก ได้แก่ การขยายธุรกิจทรัพย์สินทางปัญญาญี่ปุ่นสู่อเมริกาเหนือ และการสนับสนุนแบรนด์ต่างชาติให้เติบโตในญี่ปุ่น
ADK Holdings ได้ทำข้อตกลงหลักสำหรับการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์ระยะเวลา 3 ปีกับ Stagwell เครือข่ายธุรกิจการตลาดที่มีสำนักงานใหญ่ในนครนิวยอร์ก เพื่อพัฒนาบริการแก่ลูกค้าทั้งในญี่ปุ่นและตลาดต่างประเทศ ความร่วมมือครั้งนี้ต่อยอดจากบันทึกความเข้าใจที่ทั้งสองฝ่ายลงนามเมื่อเดือนกรกฎาคม 2568
จากความร่วมมือรายโครงการ สู่กรอบการทำงานระยะยาว
ทั้งสองบริษัทระบุว่าได้ร่วมดำเนินโครงการตลอดประมาณหนึ่งปีที่ผ่านมา ครอบคลุมการสนับสนุนทรัพย์สินทางปัญญาจากญี่ปุ่นให้ขยายสู่ต่างประเทศ และการช่วยลูกค้าองค์กรญี่ปุ่นทำตลาดนอกประเทศ
ข้อตกลงใหม่จึงเป็นการวางกรอบความร่วมมือที่ต่อเนื่องขึ้น โดยเชื่อมความสามารถของบริษัทหลักใน ADK Group ได้แก่ ADK Holdings, ADK Marketing Solutions, ADK Creative One และ ADK Emotions เข้ากับเครือข่ายและบริการการตลาดของ Stagwell
ทั้งสองฝ่ายยังวางแนวทางใช้ข้อมูล เครื่องมือ และทรัพยากรร่วมกัน รวมถึงการแลกเปลี่ยนบุคลากร เพื่อสนับสนุนการทำงานในตลาดเป้าหมาย
เปิดตลาดให้ IP ญี่ปุ่น โดยเริ่มจากสหรัฐฯ
ภารกิจหลักด้านแรกคือการขยายธุรกิจทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP จากญี่ปุ่นสู่อเมริกาเหนือ โดยเริ่มจากสหรัฐอเมริกา
ในบริบทอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ IP อาจครอบคลุมตัวละคร เรื่องราว และผลงานที่นำไปต่อยอดเป็นเนื้อหา สินค้า หรือบริการได้ การขยายธุรกิจประเภทนี้จึงต้องพิจารณาทั้งความน่าสนใจของผลงาน ความเข้าใจผู้ชม และวิธีเข้าถึงตลาดปลายทาง
ADK วางบทบาทนำความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนา IP และการตลาดมาทำงานร่วมกับข้อมูลและการวิเคราะห์ตลาดบันเทิงสหรัฐฯ ของ Stagwell ตลอดจนความสามารถในการดำเนินกิจกรรมการตลาด เพื่อสนับสนุนการขยายตลาดและพัฒนาธุรกิจร่วมกัน
เสริมบริการให้แบรนด์ต่างชาติเข้าถึงญี่ปุ่น
ภารกิจหลักด้านที่สองคือการสนับสนุนแบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ข้ามชาติที่ต้องการเข้าสู่หรือขยายธุรกิจในตลาดญี่ปุ่น
แนวทางดังกล่าวอาศัยความเข้าใจตลาดและผู้บริโภคญี่ปุ่นของ ADK ประกอบกับบริษัทการตลาดเฉพาะทางในเครือข่าย Stagwell เพื่อพัฒนารูปแบบบริการให้เหมาะกับโจทย์ของลูกค้าแต่ละราย ขณะเดียวกัน ทั้งสองฝ่ายจะเดินหน้าสนับสนุนกิจกรรมการตลาดของบริษัทญี่ปุ่นในตลาดโลกด้วย
ความร่วมมือนี้จึงมีลักษณะสองทาง ทั้งการพาแบรนด์และผลงานญี่ปุ่นออกสู่ต่างประเทศ และการช่วยแบรนด์ต่างชาติเข้าถึงตลาดญี่ปุ่น
ผู้บริหารเน้นผสานความเข้าใจตลาดกับข้อมูลและเทคโนโลยี
มาซาโตะ ซึเอมัตสึ เจ้าหน้าที่บริหารด้านการตลาดระดับโลกของ ADK Marketing Solutions กล่าวว่า ความร่วมมือที่ผ่านมาเป็นพื้นฐานของการยกระดับข้อตกลงครั้งนี้ โดยบริษัทตั้งใจผสานเครือข่าย เทคโนโลยี และการวิเคราะห์ข้อมูลของ Stagwell เข้ากับความเชี่ยวชาญของ ADK ในการระบุและแก้โจทย์ทางการตลาด
ด้านแรนดี ดูแอกซ์ กรรมการผู้จัดการ Stagwell Asia-Pacific ระบุว่า จุดแข็งที่แต่ละฝ่ายนำมาร่วมกันคือความเข้าใจญี่ปุ่น ผู้บริโภค และธุรกิจ IP ของ ADK กับเครือข่าย บุคลากร ข้อมูล และเทคโนโลยีของ Stagwell ซึ่งรวมถึงการใช้ปัญญาประดิษฐ์สนับสนุนงานการตลาด
นัยต่อคนทำงานสื่อสาร: เรื่องราวต้องเดินทางไปพร้อมความเข้าใจตลาด
หากวิเคราะห์แล้ว ข้อตกลงนี้แสดงให้เห็นการนำความสามารถหลายด้านมาเชื่อมกันเพื่อรองรับการทำตลาดข้ามประเทศ ตั้งแต่การพัฒนาผลงานสร้างสรรค์ การเข้าใจผู้บริโภค การวิเคราะห์ข้อมูล ไปจนถึงการนำแผนไปปฏิบัติ
สำหรับแบรนด์และเจ้าของผลงานไทย ประเด็นที่นำมาพิจารณาได้คือ การขยายสู่ตลาดใหม่ต้องเริ่มจากการทำความเข้าใจว่า ผู้บริโภคในพื้นที่นั้นจะให้คุณค่ากับเรื่องราวหรือสินค้าของเราอย่างไร พันธมิตรที่เหมาะสมจึงควรช่วยได้ทั้งการตีความตลาดและการเข้าถึงผู้บริโภค พร้อมมีเป้าหมายและบทบาทการทำงานที่ชัดเจน
สิ่งที่ควรติดตามต่อจาก ADK–Stagwell คือโครงการที่จะเกิดขึ้นภายใต้ข้อตกลงใหม่ และผลลัพธ์ที่แสดงว่าการใช้เครือข่าย ข้อมูล และความเชี่ยวชาญร่วมกันช่วยให้ลูกค้าขยายธุรกิจได้อย่างไร
