หากคุณเคยติดตามซีรีส์การเมืองเกาหลีชื่อดังอย่าง “Chief of Staff” (보좌관) คุณคงจะคุ้นเคยกับบรรยากาศที่เต็มไปด้วยเกมการเมืองอันเข้มข้น การต่อรองเชิงกลยุทธ์ และบทบาทเบื้องหลังที่สำคัญไม่แพ้ตัวนักการเมืองเอง ซึ่งก็คือ “Chief of Staff” หรือหัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหาร ผู้ที่คอยขับเคลื่อนกลยุทธ์และวางแผนทุกหมากสำคัญขององค์กร
ในยุคที่องค์กรทั่วโลกเผชิญกับความท้าทายด้านความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการยอมรับความแตกต่าง (Diversity, Equity, and Inclusion หรือ DEI) การเคลื่อนไหวของภาครัฐที่ต่อต้านแนวคิด DEI กลายเป็นประเด็นที่นักประชาสัมพันธ์ (PR Professionals) นักบริหาร และฝ่ายบริหารบุคคลไม่อาจเพิกเฉยได้ การประเมินความเสี่ยงจึงไม่ใช่เพียงเรื่องของการจัดการวิกฤต แต่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสื่อสารองค์กรที่ต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว
นโยบายการขึ้นภาษีของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ไม่ได้ส่งผลกระทบเพียงแค่เศรษฐกิจโลกเท่านั้น แต่ยังสั่นคลอนวงการประชาสัมพันธ์และการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ ในยุคที่การสื่อสารเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างภาพลักษณ์องค์กร นักประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อความเปลี่ยนแปลงของภูมิรัฐศาสตร์และเศรษฐกิจโลก
ในโลกแห่งการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Public Relations: PR) ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจัดการวิกฤต (Crisis Management) เป็นหนึ่งในหัวข้อสำคัญที่ทุกองค์กรต้องเตรียมพร้อม แคมเปญของ Zara ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่า “คล้ายการทำลายล้างในฉนวนกาซา” เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในมิติของการจัดการวิกฤต PR ที่ครอบคลุมตั้งแต่การวางแผน การสื่อสารภายใต้ความกดดัน ไปจนถึงผลกระทบที่ตามมา
คุณเคยสงสัยไหมว่าถ้าโดนัลด์ ทรัมป์กลับมาครองตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง วงการประชาสัมพันธ์ (PR) จะต้องเผชิญกับอะไรบ้าง? ถ้าคุณเป็นนัก PR หรือทำงานในสายการสื่อสาร คุณไม่ควรพลาดบทความนี้! เราจะพาคุณไปสำรวจทุกมุมมอง ทุกความท้าทาย และทุกโอกาสที่อาจเกิดขึ้น เพื่อให้คุณพร้อมที่จะก้าวสู่อนาคตอย่างมั่นใจ
ใกล้ Halloween แล้ว นักสื่อสาร เตรียมตัวอย่างไรกันบ้าง เตรียมโหนกระแสกับคืนหลอน หรือ ออกไปหลอก-เลี้ยงกับแก๊งค์เพื่อนสาว (อย่าลืมกลับก่อนเคอร์ฟิวนะ และระวังตัวการ์ดอย่าตกกันด้วย COVID-19 ยังคงอยู่นะจ๊ะ)
