สราวุธ บูรพาพัธ เป็นที่ปรึกษาด้านการสื่อสารให้หน่วยงานภาครัฐและเอกชนหลายแห่ง มีประสบการณ์ด้านการสื่อสารในธุรกิจพลังงาน สินค้าอุปโภคบริโภค ธุรกิจความงาม ธุรกิจบริการ และศูนย์การเรียนรู้ ทั้งในระดับประเทศและนานาชาติกว่า 20 ปี มีความเชี่ยวชาญในการวางแผนการสื่อสารแบบองค์รวม เพื่อสนับสนุนแผนการตลาดหรือสร้างภาพลักษณ์ให้แก่องค์กร รวมทั้ง บริหารจัดการสื่อสารภาวะวิกฤต
จบการศึกษาระดับปริญญาโท และปริญญาตรี คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Microsoft Professional Verified Certificate:
Ai for Business Users
Public Relations and Communications Associate
Meta Verified Certificate:
Digital Marketing Associate
University of Virginia Verified Certificate
Personal Branding
เจาะลึกกิจกรรมประชาสัมพันธ์จากกลุ่มบริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (PR Agency) และกลุ่มทีมสื่อสารและประชาสัมพันธ์ขององค์กร (Inhouse PR) ชั้นนำของไทย ประจำเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 โดยสำรวจบทบาท วิธีการ และภาพรวมการแข่งขันด้านการสื่อสารของภาคอุตสาหกรรม
งานประชาสัมพันธ์ในปี 2024 มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหา การใช้สื่อ และยุทธวิธีที่พัฒนาขึ้นไปตามการเปลี่ยนแปลงในหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็น การผสมผสานช่องทางการสื่อสารแบบดั้งเดิมและดิจิทัล ประเด็นด้านวัฒนธรรม การเติบโตของภาคอุตสาหกรรม การเปลี่ยนแปลงด้านการเมือง นโยบายรัฐ ทำให้นักประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องปรับตัวพร้อมรับมือกับการแข่งขันในเรื่องข้อมูลข่าวสารและการจัดการภาวะวิกฤตไปพร้อมกัน
ใกล้ปีใหม่แล้ว เลิกเสียที นิสัยแบบนี้ “มี ไม่ work” เพราะโลกเปลี่ยนแปลงไปเยอะ ทั้งเครื่องมือ ความคิดผู้คน แถม AI เข้ามามีบทบาทป่วนกระบวนการสื่อสาร ชี้นำความคิด ตีกรอบความเข้าใจเราอีก ถึงเวลาที่นักพีอาร์และนักสื่อสารทั้งหลายต้องปรับเปลี่ยนวิธีการคิดใหม่ๆ
ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนตัวยง Swiftie หรือไม่ก็ตาม ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า กลยุทธ์การสื่อสารและทีมสื่อสารของ Taylor Swift นั้นมีความเป็นมืออาชีพและเก่งกล้ามาก ถึงเวลาที่นักสื่อสารและประชาสัมพันธ์ ต้องมาถอดบทเรียนและเรียนรู้ไปด้วยกัน
สามสัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft เปิดตัว Copilot สำหรับ Windows ซึ่งเป็นชุดเทคโนโลยีอัดฉีดพลังรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์เดิมในชื่อชุดโปรแกรม “Copilot” วางตำแหน่งการตลาดไว้ว่าเป็น ผู้ช่วยเชิงกลยุทธ์ ไม่ใช่ระบบอัตโนมัติที่ทำงานแทนเราทั้งหมด
ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังเปลี่ยนโฉมทุกแง่มุมของวิธีการสื่อสารของเรา กำแพงความหลากหลายวัฒนธรรมถูกทำลายเรียบร้อยแล้ว ถึงเวลานักสื่อสารต้องเข้าใจองค์ประกอบที่ส่งผลต่อการสื่อสารเชิงวัฒนธรรมผ่านสื่อต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกระแสภูมิพลังวัฒนธรรม (Soft Power) ที่นโยบายรัฐกำลังให้การสนับสนุนเป็นอย่างมาก
ขณะนี้มีการสงครามอยู่ระหว่างประเทศอิสราเอลและกลุ่มติดอาวุธฮามาส โดยเหตุการณ์ล่าสุดเกิดขึ้นในวันที่ 7 ตุลาคม 2023 โดยกลุ่มฮามาสได้โจมตีฉนวนกาซาที่อิสราเอลครอบครัวอยู่ และทำให้ผู้คนได้รับบาดเจ็บหรือเสียชีวิตไปกว่า 2,000 ราย ในจำนวนนี้มีคนไทย 18 ราย ปัจจุบันอิสราเอลได้ปิดกั้นชายแดนและหยุดส่งพลังงานไฟฟ้า อาหาร และเชื้อเพลิงไปทั้งหมด
การบริหารสื่อสารยุคดิจิทัล ถึงเวลาองค์กรไทยเน้นบริหารความเสี่ยงชื่อเสียงองค์กร พร้อมพัฒนาทักษะผู้บริหารระดับสูงรับมือสื่อสารภาวะวิกฤต เหตุพฤติกรรมผู้บริโภคปรับแรง ชอบบิดเบือน บันทึก และอุดมดราม่า ที่สำคัญ ความน่าเชื่อถือของผู้บริหารระดับสูงไทยต่ำกว่ามาตรฐานโลก
In the swiftly evolving landscape of corporate communication, a clarion call echoes for Thai organizations to fortify their crisis communication skills, especially in the digital era. The impetus behind this plea lies in the transformation of consumer behavior, characterized by the embrace of distortion, capture, and an emotional culture.
“เสียเวลาสร้างชื่อเสียงมาหลายปี แต่ล่มสลายเพียงเพราะการกระทำเดียว” หนึ่งในถ้อยความของ เบนจามิน แฟรงคลิน นักวิทยาศาสตร์และนักการเมืองของสหรัฐอเมริกา สะท้อนถึงแนวคิดสินทรัพย์อันทรงคุณค่าที่สุดของแบรนด์ คือ ชื่อเสียง ได้เป็นอย่างดี ด้วยเพราะโลกปัจจุบัน มีการเปลี่ยนแปลงในระดับสังคม ค่านิยม และพฤติกรรมของผู้บริโภคหลายด้าน อันอาจก่อให้เกิดวิกฤตต่อแบรนด์หรือองค์กรได้ตลอดเวลา
การเติบโตของสื่อออนไลน์ และการปรับตัวของสื่อออฟไลน์ ทำให้นักประชาสัมพันธ์ต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกัน การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งระบบปัญญาประดิษฐ์ หรือ Artificial Intelligence (AI) ก็เอื้อประโยชน์ต่อการสื่อสารขององค์กรในเวลาเดียวกัน จนหลายคนมองว่าจะมาแทนที่ “วิชาชีพนักประชาสัมพันธ์” ในที่สุด
ล่าสุด Google Search ได้ประกาศคำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI เมื่อวันพุธที่ 8 กุมภาพันธ์ 2566 ด้วยกระแสของเทคโนโลยี AI โดยเฉพาะ ChatGPT ที่กำลังเกิดการใช้อย่างล้นหลามไปทั่วโลก แล้ว google มีการปรับตัวอย่างไร เพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถค้นหาข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Skip to content
