เมื่อภัยพิบัติรุนแรงขึ้น ข่าวสภาพภูมิอากาศมีมากขึ้น และข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ชัดเจนขึ้น คำถามที่น่าสนใจกลับไม่ใช่ “เราสื่อสารเรื่อง Climate Change มากพอหรือยัง” แต่อาจเป็น “เรากำลังสื่อสารผิดวิธีหรือเปล่า” เพราะหลักฐานใหม่กำลังชี้ว่า ความกลัวและการย้ำเตือนภัยซ้ำ ๆ อาจไม่ได้ทำให้ผู้คนรู้สึกมากขึ้น ตรงกันข้าม มันอาจทำให้ผู้รับสารเริ่มชินชา