ในยุคที่องค์กรเผชิญความผันผวนจากทั้งภายนอกและภายใน ความขัดแย้ง (Conflict) กลายเป็น “เรื่องปกติ” ที่เกิดขึ้นได้ตลอดเวลา การเปลี่ยนแปลงองค์กร การสื่อสารผิดพลาด ความไม่เข้าใจในเป้าหมาย ล้วนเป็นเชื้อเพลิงสำคัญของความขัดแย้ง
ในยุคที่การสื่อสารไม่ใช่แค่การส่งสารแต่เป็นการ “เชื่อมต่อ” อย่างมีคุณค่า โลกของนักประชาสัมพันธ์ (PR) โดยเฉพาะในสาย B2B จึงต้องปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว หนึ่งในเครื่องมือทรงพลังที่เริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ คือ B2B Influencer Marketing หรือการใช้ผู้ทรงอิทธิพลในแวดวงธุรกิจมาเป็น “เสียงแทนแบรนด์”
ในยุคที่แบรนด์ต่างพากันเร่งรีบไล่ตามกระแส AI และดิจิทัล กลับมีแบรนด์หนึ่งเลือกสื่อสารแบบย้อนศร ไม่มีวิดีโอ ไม่มีกราฟิก ไม่มี Influencer มีเพียง “ข้อความดิบ” ที่ซ่อนพลังอย่างมหาศาลอยู่ในนั้น — ใช่แล้วครับ เรากำลังพูดถึง McDonald’s ที่ประกาศการกลับมาของ Snack Wrap ในโพสต์เรียบง่ายบน X (เดิม Twitter) เมื่อวันที่ 6 มิถุนายน 2025
อาหารญี่ปุ่นเคยถูกมองว่าเป็นอาหารสำหรับมื้อพิเศษหรือการเฉลิมฉลอง แต่ในปี 2025 “อาหารญี่ปุ่น” ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการกินของคนไทยอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นมื้อเร่งรีบ มื้อกลางวันในวันทำงาน หรือดินเนอร์สุดพิเศษกับครอบครัว เมนูอย่างซูชิ ชาบู ราเมน หรืออาหารเซตกลายเป็นเมนูที่พบได้ทั่วไปในชีวิตประจำวันของคนไทยทุกช่วงวัย
“ที่นี่ไม่ใช่แค่โรงแรม แต่คือแบรนด์ที่มีชีวิต” นี่คือความรู้สึกแรกที่เกิดขึ้นทันทีที่ผมก้าวเท้าเข้ามาใน Moxy Bangkok Ratchaprasong โรงแรมแห่งแรกของแบรนด์ Moxy ในประเทศไทย ที่มาในคาแรกเตอร์ “สนุก กล้า เล่นใหญ่ และมีสไตล์” ตามแบบฉบับของ Marriott International ที่กล้าเล่นกับจริตของนักเดินทางยุคใหม่ได้อย่างถึงแก่น
ในโลกที่ทุกอย่างหมุนเร็วขึ้นทุกวัน “เวลา” กลายเป็นทรัพยากรล้ำค่าสำหรับคนทำงานในกรุงเทพฯ สถานที่ที่สามารถผสมผสานการพักผ่อน การสังสรรค์ และความสนุกเข้าไว้ด้วยกัน จึงกลายเป็นสิ่งที่คนเมืองตามหา และดูเหมือนว่า Moxy Bar & Restaurant ที่โรงแรม Moxy Bangkok Ratchaprasong ได้เข้าใจหัวใจของกลุ่มนี้อย่างแท้จริง
ในยุคที่สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทสำคัญ วลีหรือคำพูดที่กลายเป็นกระแสไวรัลสามารถสร้างมูลค่าทางวัฒนธรรมและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม การนำวลีเหล่านี้มาจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าเพื่อปกป้องสิทธิ์และสร้างความมั่นคงให้กับแบรนด์นั้น ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป บทความนี้จะสำรวจความซับซ้อนในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับวลีที่มีชื่อเสียง และแนวทางที่นักประชาสัมพันธ์และนักสื่อสารองค์กรควรพิจารณา
ในยุคที่เทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและตลาดเทคโนโลยีมีการแข่งขันสูง นักประชาสัมพันธ์และนักสื่อสารองค์กรในสายเทคโนโลยีจำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญในการสร้างกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ เพื่อทำให้แบรนด์ของตนโดดเด่นและสร้างความน่าเชื่อถือในสายตาของลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
ในยุคที่โลกหมุนเร็วกว่าเดิม เทคโนโลยี AI (Artificial Intelligence) กำลังก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจทุกภาคส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวง การตลาด (Marketing) และ การประชาสัมพันธ์ (PR) จากรายงานล่าสุด State of AI in Marketing Report 2025 by CoSchedule เผยให้เห็นว่า 85% ของนักการตลาดทั่วโลกใช้งาน AI เพื่อสร้างคอนเทนต์และวางแผนกลยุทธ์ และกว่า 75% รู้สึกว่า AI ช่วยให้ได้เปรียบคู่แข่ง
ในยุคที่ “แบรนด์บุคคล” (Personal Brand) มีอิทธิพลไม่แพ้แบรนด์องค์กร LinkedIn ได้กลายเป็นเวทีสำคัญที่มืออาชีพจากหลากหลายอุตสาหกรรมใช้สร้างอำนาจทางความคิด (Thought Leadership) สื่อสารประเด็นสำคัญ และวางตำแหน่งตนเองในตลาดอย่างมีชั้นเชิง
ในยุคที่ “โลกหมุนเร็วกว่าข่าว” การอัปเดตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป โดยเฉพาะสำหรับ นักประชาสัมพันธ์ (PR) ที่ต้องทำงานกับ “พื้นที่ข่าวสาร” เหล่านี้ทุกวัน บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจ 7 การเปลี่ยนแปลงสำคัญของโซเชียลมีเดียในเดือนมีนาคม 2025 ที่จะมีผลต่อวิธีการวางแผนสื่อสารองค์กร แบรนด์ และตัวบุคคลอย่างมีนัยสำคัญ
ในปี 2025 องค์กรทั่วโลกกำลังเผชิญกับความเสี่ยงที่ซับซ้อนและทวีความรุนแรงมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ความไม่สงบทางสังคม ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ ความเครียดทางจิตใจของพนักงาน หรือภัยคุกคามทางไซเบอร์ รายงาน Risk Outlook 2025 จาก International SOS เปิดเผยว่า 75% ขององค์กรทั่วโลกมองว่าความไม่สงบทางสังคมเป็นความเสี่ยงอันดับต้นๆ ในขณะที่ 69% คาดการณ์ว่าความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจ
