กรุงเทพฯ เมืองที่ไม่เคยหลับใหล เต็มไปด้วยแสงสีและความเคลื่อนไหวที่ไม่มีวันหยุดนิ่ง แต่ท่ามกลางความวุ่นวายนี้ “มหานคร สกายเวิร์ส” ได้ถือกำเนิดขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างอย่างโดดเด่น ด้วยการผสมผสานศิลปะดิจิทัล เทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) และความงดงามของธรรมชาติ กลายเป็นแลนด์มาร์กใหม่ที่ไม่ใช่เพียงแค่สถานที่ท่องเที่ยว แต่เป็นพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจสำหรับคนเมืองในยุคดิจิทัล
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในหลายอุตสาหกรรม รวมถึงวงการ ประชาสัมพันธ์ (Public Relations – PR) ซึ่งเป็นศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและบริหารความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรกับกลุ่มเป้าหมาย งานประชาสัมพันธ์ที่เคยต้องอาศัยการสื่อสารผ่านมนุษย์เป็นหลัก กำลังได้รับการพลิกโฉมด้วย AI Generative เช่น ChatGPT, DALL-E และเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลอื่นๆ
โลกดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และ “Cafe Story” ซึ่งเคยเป็นเพจรีวิวคาเฟ่อันดับหนึ่งในประเทศไทย กำลังนำพาตัวเองก้าวเข้าสู่มิติใหม่ โดยจับมือกับ IdeasLabs บริษัทชั้นนำด้าน Martech Solution เพื่อทรานส์ฟอร์มแพลตฟอร์มรีวิวคาเฟ่ให้กลายเป็นศูนย์กลางของการเล่าเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจ
ตรุษจีนไม่ได้เป็นเพียงเทศกาลที่เปี่ยมไปด้วยความหมายของการเริ่มต้นใหม่ แต่ยังเป็นช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยความสุขและความหวังแห่งความมั่งคั่งที่สะท้อนผ่านสีแดง ทอง และการมอบอั่งเปาอันเป็นเอกลักษณ์ ในปีนี้ ETON GROUP นำเสนอมิติใหม่ของการเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนผ่านแคมเปญสุดพิเศษ “ETON CHINESE NEW YEAR CELEBRATION” ที่จะทำให้คุณไม่เพียงสัมผัสถึงความมงคล แต่ยังมอบประสบการณ์ที่หรูหราสมกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่
ยูนิโคล่ (Uniqlo) แบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำระดับโลก ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตสินค้าแฟชั่นที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างสังคมที่ดีขึ้น โครงการ “The Heart of LifeWear” คือหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่ยูนิโคล่ก้าวออกมาสร้างความเปลี่ยนแปลงในระดับโลก
ในโลกยุคที่สุขภาพและโรคภัยไข้เจ็บกลายเป็นประเด็นสำคัญสำหรับทุกคน “hMPV” หรือ Human Metapneumovirus กลับมาสร้างความตื่นตัวอีกครั้งในประเทศจีน โดย hMPV ไม่ใช่ไวรัสใหม่ แต่ถูกค้นพบครั้งแรกในประเทศเนเธอร์แลนด์เมื่อปี พ.ศ. 2544 อย่างไรก็ตาม การระบาดที่เกิดขึ้นในปัจจุบันทำให้ไวรัสนี้กลับมาอยู่ในสายตาของวงการแพทย์และบุคคลทั่วไปอีกครั้ง
ทรูมันนี่ ผู้ให้บริการด้านการเงินดิจิทัลชั้นนำในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประกาศความสำเร็จครั้งใหม่ ด้วยการเปิดบริการซื้อคาร์บอนเครดิตผ่านแอปพลิเคชัน ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้งานชดเชยการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้กว่า 1,500 ตันคาร์บอน เทียบเท่ากับต้นไม้กว่า 100,000 ต้น ในเวลาเพียงเดือนเดียว หลังเปิดตัวบริการร่วมกับแอสเซนด์ บิท บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีบล็อกเชน
กุมภาพันธ์ถือเป็นเดือนที่อบอวลไปด้วยความรัก และในปีนี้ โรงแรมอวานี สุขุมวิท กรุงเทพฯ ขอเชิญคู่รักและคนทำงานมาเปิดประสบการณ์แห่งความโรแมนติก พร้อมอาหารและเครื่องดื่มสุดพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อเติมเต็มความหวานในวันวาเลนไทน์โดยเฉพาะ
ในโลกแห่งการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Public Relations: PR) ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจัดการวิกฤต (Crisis Management) เป็นหนึ่งในหัวข้อสำคัญที่ทุกองค์กรต้องเตรียมพร้อม แคมเปญของ Zara ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่า “คล้ายการทำลายล้างในฉนวนกาซา” เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในมิติของการจัดการวิกฤต PR ที่ครอบคลุมตั้งแต่การวางแผน การสื่อสารภายใต้ความกดดัน ไปจนถึงผลกระทบที่ตามมา
ในยุคที่การสร้างแบรนด์องค์กรไม่ได้ขึ้นอยู่แค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ยังรวมถึง “ตัวตนของผู้นำองค์กร” LinkedIn ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่ CEO สามารถใช้เป็นเวทีเพื่อสื่อสารวิสัยทัศน์ เพิ่มความน่าเชื่อถือ และสร้างความสัมพันธ์เชิงลึกกับพนักงาน ลูกค้า และนักลงทุนได้อย่างทรงพลัง
สำหรับแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานหรือ Legacy Brand การสร้างตัวตนให้ยังคงทันสมัยและสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่เป็นความท้าทายที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2025 ที่ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันอย่างเข้มข้น บทความนี้จะนำเสนอแนวทาง 5 วิธีสำคัญ ในการปรับปรุงแบรนด์ Legacy ให้มีความทันสมัยและสามารถดึงดูดใจผู้บริโภคในยุคปัจจุบันและอนาคต
ในยุคที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังกลายเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนองค์กรทั่วโลก Newell Brands—บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคยักษ์ใหญ่ซึ่งครอบครองแบรนด์อย่าง Sharpie, Rubbermaid และ Yankee Candle—ได้กลายเป็นตัวอย่างสำคัญในการประยุกต์ใช้ AI เพื่อสร้างประโยชน์ในด้านการบริหารจัดการแบรนด์ การตลาด และนวัตกรรม
