ก่อนส่งข่าวแจกในยุคดิจิทัล มีสิ่งเหล่านี้ครบหรือยัง 0 273

บทบาทของข่าวแจกเปลี่ยนไปอย่างไรในยุคดิจิทัล เพราะมีสื่อออนไลน์เข้ามาส่งสารเพิ่มแทนไม่ว่าจะเป็น twitter โพสต์บน facebook หรือแม้แต่ youtube จนนักพีอาร์หลายคนเริ่มไม่มั่นใจว่า ข่าวแจกของตน จะเป็นหมัดเด็ดต่อไปอีกหรือไม่

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีสื่อหรือช่องทางใหม่เพิ่มขึ้นมากมาย แต่คุณค่าของข่าวแจกไม่เคยลดลงเลย สื่อสมัยใหม่สะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในการรับข่าวสาร แต่สื่อเดิมที่ยังคงความน่าเชื่อถือขององค์กรและแบรนด์ยังคงหนีไม่พ้น สื่อเดิมๆ อย่าง ข่าวแจก

แต่ข่าวแจก ก็ต้องมีการปฏิวัติใหม่เหมือนกัน แต่โครงสร้างการเขียนข่าวแจกหลักๆ ก็ยังคงต้องมีเหมือนเดิม และในโอกาสนี้ ขอสรุปใจความสำคัญของการสร้างสรรค์ข่าวแจกในยุคดิจิทัลตามรายละเอียดดังนี้

ความนำ:

  1. เริ่มต้นด้วยคำถาม เช่น “อะไรคือสิ่งจำเป็นที่สุดในการรักษาสุขภาพ (กรณีเป็นสินค้าเกี่ยวกับอาหาร เครื่องดื่ม หรือ สุขภาพต่าง)”
  2. หลึกเลี่ยงเริ่มต้นด้วย “บริษัท XYZ เป็นบริษัทชั้นนำจากต่างประเทศ … เปิดเผยว่า ….” ควรเริ่มต้นด้วยสิ่งที่เป็นรูปธรรมพิสูจน์ได้ ไม่ใช่แค่เพียงตัวอักษร เช่น บอกว่าเป็นบริษัทชั้นนำ ควรระบุไปเลยว่า เป็นบริษัทที่มียอดจำหน่าย … สูงสุดในปีที่ผ่านมา หรือ เป็นบริษัทที่มีสาขามากที่สุดทั่วโลกกว่า … สาขา เป็นต้น
  3. หรือ เริ่มต้นข้อมูลที่ชัดเจนหรือมีความขัดแย้งที่น่าสนใจ เช่น ในอีก 5 ปีข้างหน้า จะไม่มีคนใช้รถยนต์อีกต่อไป เป็นต้น

เนื้อความ :

  1. แสดงให้ชัดเจนว่ามีอะไรเกิดขึ้น ไม่ใช่สาธยาย เวิ่นเว้อ
  2. สื่อสารด้วยข้อเท็จจริง แสดงความคิดเห็นแต่น้อย ให้หลักฐานหรือมีบทพิสูจน์มากๆ
  3. เขียนให้ง่ายเข้าไว้ แบบเด็กประถมอ่านรู้เรื่อง
  4. อย่าเขียนมากกว่า 400 คำ หรือประมาณ 1 หน้า A4

ใช้อัญประกาศ หรือ quotes คำพูด :

  1. อย่าใช้คำที่บ่งบอกว่า น่าตื่นเต้น น่าสนใจ แต่ขอให้ระบุสิ่งเป็นที่เป็นรูปธรรมไปเลยว่า อะไรละ ที่น่าตื่นเต้น หรือ น่าสนใจ
  2. อย่ากลัวที่จะเห็นต่างที่จะเกิดเป็นข้อโต้แย้งเล็กๆ น้อยได้ เพราะบางทีการเห็นต่างๆ นี่ละ จะสร้างความน่าสนใจให้แก่ประเด็นข่าวขององค์กร ต่างจากคู่แข่ง
  3. อย่าลืมสรุปใจความสำคัญอีกครั้งด้วยละ
Previous ArticleNext Article

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

อิทธิพลแห่ง Social Media ต่อการตัดสินใจซื้อหรือใช้บริการช่วงเทศกาลวันหยุด 0 179

CrowdTap Social Media Agency แห่งอังกฤษ ได้จัดทำการสำรวจบทบาทของ Social Media ต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลวันหยุดที่กำลังจะมาถึง จำนวน 3,000+ ตัวอย่างทั้งเพศชายและหญิง โดยเฉพาะในประเด็นเรื่องของ การสร้างแรงบันดาลใจ การค้นหาโปรโมชั่นพิเศษ การแบ่งปันเรื่องราว และสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ

จากผลการสำรวจพบว่า

  • กลุ่มตัวอย่างใช้ Social Media ในการค้นหาของขวัญหรือซื้อสินค้า/บริการ 76%  เพิ่มขึ้น 17% จากปีที่ผ่านมา
  • กลุ่มเพื่อนและครอบครัวมีอิทธิพลในการซื้อสินค้า/บริการบน Social Media มากถึง 68%

  • การใช้ Social Media กลุ่มตัวอย่างใช้ pinterest ในการหาไอเดียใหม่ๆ ต่อด้วยตะลุยอ่าน blog ต่างๆ เพื่อใช้เป็นข้อมูล ก่อนจะหาโปรโมชั่นเด็ดๆ จาก facebook และเมื่อซื้อแล้วก็จะเผยแพร่ผ่าน instagram
  • กลุ่มตัวอย่างบอกว่า facebook มีอิทธิพลต่อการช้อปปิ้งมากสุด 59%
  • ที่สำคัญปีนี้ กลุ่มตัวอย่างช้อปปิ้งผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่เพิ่มเป็น 67% เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 24% โดยสิ่งที่กลุ่มตัวอย่างทำบน Social Media ในโทรศัพท์ได้แก่ เปรียบเทียบราคา เก็บภาพสินค้าหรือบริการ  แบ่งปันดีลพิเศษผ่าน Social Media และ text สอบถามเพื่อนก่อนตัดสินใจซื้อ

7 แคมเปญออนไลน์ โหนกระแสคริสมาสต์และปีใหม่ 0 421

เทศกาลคริสมาสต์และปีใหม่ เป็นอะไรที่พลาดไม่ได้ในทุกสินค้าและบริการ หลายแห่งวางแผนจะเล่นอะไรดีในปีนี้ วันนี้ เลยขอแนะนำ 7 แนวทางสำหรับการนำเทศกาลนี้มาประยุกต์ใช้ในแคมเปญออนไลน์ขององค์กร

1. ประกวดภาพถ่ายในสไตล์คริสมาสต์

การประกวดและส่งภาพถ่ายยังคงเป็นอะไรที่เป็นที่นิยมเสมอ ประเภท ส่งภาพคุณกับคริสมาสต์แบบกิ๊บเก๋ รับฟรีทันทีบัตรกำนัลหรือส่วนลด

2. ลองคิดแคมเปญส่งเสริมสังคมในช่วงเทศกาลดู

นำแนวคิดหลักของคริสมาสต์ที่ทุกคนจะต้องกลับบ้านมาสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ เพื่อสังคม เช่น  “Love Makes a Family.”  ให้กลุ่มเป้าหมายถ่ายภาพครอบครัวในช่วงเทศกาลคริสมาสต์ พร้อมด้วยถือป้ายคำว่า “Love Makes a Family.” ก็จะเป็นการสร้างกระแสออนไลน์เชิงสร้างสรรค์ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณได้แตกต่างจากการส่งภาพแบบปกติ

3. แต่งภาพ Profile เสียใหม่ ให้มีกลิ่นไอคริสมาสต์บ้าง

อย่าลืมตกแต่งภาพ Profile หรือ Coverpage หรือ Avatar ใหม่บ้าง ให้ล้อไปตามเทศกาล

4. ถามเหล่าแฟนๆ ในสื่อออนไลน์ดูสิว่า อยากได้อะไร (สินค้าหรือบริการของเรา) ในปีใหม่

เหมือนกับเป็นการกระตุ้นยอดขายและสร้างกระแส รวมทั้งเป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์ของเราไปด้วยในตัวว่ามีอะไรบ้าง และรับรู้ข้อมูลว่า เขาต้องการอะไร หรือชื่นชอบอะไรเป็นพิเศษ

5. แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อให้เป็นของขวัญในช่วงเทศกาล

ช่วงนี่้ใครๆ ก็ต้องการของฝาก ของขวัญ อย่าลืมจัดทำ list สินค้าหรือบริการขององค์กรให้กลุ่มเป้าหมาย

6. 12 หรือ 25 วันแห่งโปรโมชั่นช่วงคริสมาสต์

อย่าลืมทิ้งช่วงเทศกาลให้เป็นที่น่าจดจำด้วยการกำหนดช่วงเวลาแห่งความความสุขนี้ไว้ด้วย อาจจะเป็น 12 วัน หรือ 25 วัน โดยในแต่ละวันอาจจะมีการแนะนำสินค้าใหม่ หรือส่วนลดพิเศษ รวมทั้งโปรแกรมเพื่อนแนะนำเพื่อน ก็เป็นแนวที่ดีดี

7. เทศกาลคริสมาสต์สำหรับธุรกิจเพื่อธุรกิจ หรือ B2B

หัวใจสำคัญของธุรกิจคุณคือกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนอยู่แล้ว องค์กรแบบใด ต้องการสิ่งใด จะเป็นการง่ายที่สุดคือ การทำ SEO ในช่วงนี้ เพราะใครๆ ก็เข้าไปใช้ระบบค้นหา Search Engine  เพื่อหาสิ่งที่ตนเองต้องการ หากธุรกิจคุณอยู่ในกลุ่มของขวัญ ของฝากแล้วละก็ ทำไมไม่จัดเต็มกับระบบ SEO เพิ่มคำค้นหาสำคัญๆ ไม่ว่าจะเป็น ของขวัญปีใหม่ คริสมาสต์ สิ่งนี้จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักคุณ และเห็นคุณมากขึ้น