วิสัยทัศน์และทิศทางการสื่อสารปี พ.ศ. 2555-2560 0 1626

ปัจจัยแวดล้อมในการสื่อสาร ทิศทางการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารของโลก สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นและเปลี่ยนแปลง การวางแผนสื่อสารสำหรับอนาคต
บรรยายโดย รศ. กรรณิการ์ อัศวดรเดชา หัวหน้าศูนย์ให้คำปรึกษาด้านการสื่อสาร คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
บรรยายเมื่อเดือนมกราคม พ.ศ. 2556
จัดโดย เอพีอาร์ อบรมสัมมนา APRtraining

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.aprtraining.com

Previous ArticleNext Article

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

influAnswer การตลาดระบาดสังคม 2018 ทางออกนักสื่อสาร 0 26238

ตอนนี้ใครๆ ก็พูดถึง Influencer ใครๆ ก็เลือกใช้ Influencer แต่มาถูกทาง หรือใช้อย่างถูกต้องหรือไม่ เป็นหน้าที่ของนักสื่อสารที่ต้องวางแผนกันให้ดี “แนวทางการเลือกใช้ Influencer ปัจจุบัน จึงคาดหวังถึงการสร้างกระแสสังคม นำทิศทางของสังคม เฉกเช่น การเกิดโรค ที่เกิดการระบาดในวงสังคม” ศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ คณบดี คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวเปิดในงานสัมมนา Influ-answer คำตอบ(ไหน) ที่ใช่… เมื่อใช้อินฟลูเอนเซอร์ 

คุณอรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ กรรมการผู้จัดการ Adapter Digital Agency กล่าวถึง Influencer โดยภาพรวมว่า Influencer หมายถึง คนที่สามารถมีอิทธิพลต่อกลุ่มคนต่างๆ ในสังคม ไม่ยึดติดกับช่องทาง หรือ Platform และเมื่อกล่าวถึงภาพรวมของ Influencer สามารถแบ่งได้เป็น 3 กลุ่มใหญ่ๆ ตั้งแต่ Mega Influencer (ผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน Macro Influencer (ผู้ติดตามน้อยกว่า 1 ล้านคนแต่มากกว่า 1 หมื่นคน) และ Micro Influencer (ผู้ติดตามน้อยกว่า 1 หมื่นคน)

ช่องทาง หรือ platform ที่เอเจนซี่เลือกใช้ปัจจุบัน ใช้ทุกช่องทาง แต่พิจารณาเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดยพิจารณาจากลักษณะของช่องทาง เช่น

  • Facebook คนเลือกที่จะอ่านเนื้อหา เรานำเสนอเนื้อหาอย่างไร
  • Youtube เป็นช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายจะเลือกติดตามบุคคล หรือ เจ้าของช่องนั้นๆ
  • Instagram ส่วนใหญ่กลุ่มเป้าหมายมักจะติดตามดารา หรือคนที่มีสไตล์
  • Twitter ได้รับความสนใจมากในกลุ่มผู้ติดตามศิลปินเกาหลี และเรื่องราวดราม่าต่างๆ

ดังนั้น ในฐานะนักสื่อสาร จะต้องพิจารณาเลือกช่องทางให้เหมาะสม ขณะเดียวกัน ก็เป็นการกระจายความเสี่ยงของการพึ่งพาช่องทางใด ช่องทางหนึ่ง

ด้านงบประมาณสื่อดิจิทัล กลุ่มลูกค้าหลายราย จัดสรรงบส่วนหนึ่งมาให้ในส่วน Influencer ประมาณร้อยละ 30 แต่มีการพิจารณาเลือกใช้ที่เปลี่ยนแปลงต่างจากเดิม เมื่อก่อน อาจมีการเลือกใช้ดารากันมาก ใครใช้ดาราดัง ก็สามารถสร้างแบรนด์ให้ดัง คนอยากลองสินค้าได้มาก แต่ กลุ่มเอเจนซี่ มีมุมมองที่แตกต่างกันออกไป

Influencer ไม่ใช่ Presenter หรือ เป็นแค่เพียง Production House

การวัดผล หรือประเมินผล อยากให้นักสื่อสารมองที่วัตถุประสงค์เป็นหลักว่าเลือกใช้ Influencer เพื่ออะไร และอย่างไร ทั้งนี้ การวัดผลโดยภาพรวมแบ่งเป็น 2 ส่วนได้แก่ 1) Engagement ว่าด้วยเรื่องการ like การ share 2) Behavior การประเมินผลด้านกิจกรรม เช่น ทำให้คนเข้าไปหน้าร้านเพิ่มมากขึ้น คนเข้าไปหน้าหลักของเว็บไซต์มากขึ้น เป็นต้น ทั้งสองส่วนนี้ เป็นการสะท้อนให้เห็นถึง Interaction ที่เกิดขึ้น ซึ่งเป็นหัวใจของการจ้าง Influencer นั่นเอง คุณอรรถวุฒิกล่าวสรุป

 

เปิดตัว ฟ้าทอฝัน ชุด เข้าใจ… เพื่อเข้าถึง 0 2065

กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมทรัพย์สินทางปัญญา เปิดตัวภาพยนตร์แอนิเมชันเฉลิมพระเกียรติ “ฟ้าทอฝัน The Inspiring King” ชุดที่ 3 ณ พารากอน ซีนีเพล็กซ์ อย่างเป็นทางการ เพื่อเฉลิมพระเกียรติพระปรีชาสามารถด้านทรัพย์สินทางปัญญา ของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช บรมนาถบพิตร น้อมนำแนวคิดจาก “ฟ้า” สู่ “ฝัน” ที่เป็นจริง เพื่อสร้างแรงบันดาลใจแก่ปวงชนชาวไทย สามารถรับชมผ่านช่องทางออนไลน์ยูทูบ “ฟ้าทอฝัน” พร้อมกันทั่วประเทศ

นางจินตนา ชัยยวรรณาการ ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำนายกรัฐมนตรี เปิดเผยว่า “ภาพยนตร์แอนิเมชันเฉลิมพระเกียรติเรื่อง “ฟ้าทอฝัน The Inspiring King” จัดทำขึ้นเพื่อเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช บรมนาถบพิตร และน้อมรำลึกในพระมหากรุณาธิคุณ ของพระองค์ท่านในพระปรีชาสามารถด้านทรัพย์สินทางปัญญา อีกหนึ่งในพระวิริยอุตสาหะ ที่ทรงคิดค้นและพัฒนาขึ้น เพื่อพัฒนาความเป็นอยู่ของประชาชน อันเป็นประโยชน์ สร้างความสุข สร้างขวัญกำลังใจ และสร้างแรงบันดาลใจให้แก่พสกนิกรชาวไทย”

ในปี 2558 กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ ได้ริเริ่มโครงการผลิตภาพยนตร์แอนิเมชันเฉลิมพระเกียรติ “ฟ้าทอฝัน The Inspiring King” ชุดที่ 1 และชุดที่ 2 ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดียิ่ง จึงทำให้ในปี 2560 กรมฯ ได้จัดทำภาพยนตร์แอนิเมชันเฉลิมพระเกียรติ “ฟ้าทอฝัน The Inspiring King ชุดที่ 3 ซึ่งมีจำนวน 4 ตอน ได้แก่

  • ตอนที่ 1 เรื่อง หยั่งลึกและยั่งยืน
  • ตอนที่ 2 เรื่อง จากหนึ่งจนถึงฝัน
  • ตอนที่ 3 เรื่อง ปลุกไฟด้วยเสียงเพลง และ
  • ตอนที่ 4 เรื่อง เราจะฝ่าข้ามไป

ซึ่งมีเนื้อหาสาระที่จะทำให้ผู้รับชมเข้าใจถึงประโยชน์ของโครงการในพระราชดำริได้โดยง่าย โดยมีการดำเนินเรื่องราวผ่านคนรุ่นใหม่ ซึ่งประกอบด้วยตัวละครหลัก 4 ตัว ได้แก่ ตะวัน กรุณา ข้าวปุ้น และต้นน้ำ ที่ได้น้อมนำแนวคิดและแรงบันดาลใจจากผลงานด้านทรัพย์สินทางปัญญาของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช บรมนาถบพิตร มาปรับใช้ในการดำรงชีวิตและการทำงานจนสามารถฟันฝ่าอุปสรรคต่างๆ ที่เกิดขึ้นได้ด้วยดี

โดยชื่อ “ฟ้าทอฝัน” สื่อความหมายได้ว่า ผลงานทรัพย์สินทางปัญญาและแนวความคิดของพระองค์ท่านเปรียบเสมือน “ฟ้า” ที่สร้างแรงบันดาลใจแก่พสกนิกร เมื่อน้อมนำแนวคิดมาประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันก็จะเกิดกำลังใจ บันดาล “ฝัน” ให้เป็นจริง เกิดความสุข ความเจริญต่อบุคคลที่ปฏิบัติตามแนวพระราชดำริ

กระทรวงพาณิชย์ หวังเป็นอย่างยิ่งว่า ภาพยนตร์แอนิเมชันเฉลิมพระเกียรติฯ ชุดนี้ จะเป็นประโยชน์แก่พสกนิกร ทั้งยังช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ต่อยอดสิ่งใหม่ๆ ตลอดจนสร้างค่านิยมในการเคารพสิทธิและการใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญา ทั้งนี้ สามารถรับชมได้ในช่องยูทูป (YouTube Channel) “ฟ้าทอฝัน The Inspiring King” โดยเริ่มรับชมได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป